当前行业呈现“技术赋能与生态重构双轨并进”特征，头部平台通过全域流量整合（搜索-直播-货架）和品质标准建设（正品/时效/服务）巩固护城河；中游机构聚焦垂类专业化（美妆/3C/农产品），以供应链深度整合与内容差异化建立壁垒；新兴势力则依托数字人协同与私域运营工具切入增量市场。核心挑战在于平衡流量成本攀升与用户留存效率，未来竞争将加速向AI驱动个性化体验（智能选品/虚拟主播）及ESG价值创造（低碳履约/乡村助农）维度演进。

2025年中国直播电商重点企业核心竞争力