随着各地高考分数线陆续划定，一场无声的志愿填报战役正在悄然拉开帷幕。中国高考志愿填报付费市场近年来快速发展，已成为教育服务领域的重要细分赛道。

中国高考志愿填报付费市场规模

中国高考志愿填报付费市场近年来快速发展，市场规模持续扩大。2020年中国高考志愿填报付费市场规模仅7.6亿元，2024年突破10亿元。2025年中国高考志愿填报付费市场规模将达11.2亿元。

中国高考志愿填报付费市场竞争格局

当前市场参与者可分为综合教育平台、垂直志愿填报机构、工具型产品、线下服务机构四大类，竞争格局呈现“分散化+专业化”特征。

综合教育平台依托品牌流量和全链条教育生态实现用户转化，但专业度和数据深度不足；垂直志愿填报机构以数据壁垒和AI技术为核心，预测准确率高且模式轻量化，但品牌认知和线下服务较弱；工具型产品凭借大厂技术优势提供免费工具引流，但付费转化依赖用户体验；线下服务机构则通过本地化服务和面对面咨询建立信任，但扩张成本高且难以标准化。

中国高考志愿填报付费市场发展前景

1.高考竞争加剧，高考志愿填报付费需求旺盛

当前，高考人数高位稳定。2025年高考人数1335万人，连续5年超1000万。然而本科录取率呈现下降的趋势，2020年至2024年，我国本科录取率从41.4%降至33.5%。“分数优先、位次竞争”加剧，学生及家长对“精准填报”的需求迫切。志愿填报信息不对称严重，依赖专业机构降低决策风险。志愿填报被视为“第二次高考”，学生及家长为高考志愿填报付费意愿强。

2.高考政策改革，志愿填报复杂度提升

新高考“3+1+2”模式推广至全国29省份（2025年全覆盖），改革后选科自由度提升，录取模式多元化，高校招生“专业优先”规则复杂度，家长难以自主掌握，专业选择直接影响升学成功率，推动家长对“专业适配性”咨询的需求。

3.技术提高，AI与大数据提升服务效率与可信度

AI算法（如录取概率预测）、大数据（历年分数线/位次分析）提升服务精准度。直播咨询、VR校园体验等新形式增强用户体验。