IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。IP衍生品能够为粉丝带来更高的情绪价值并进一步建立其和IP原作间的联系，进而丰富人们的精神和娱乐生活。在文化娱乐产业蓬勃发展的带动下，IP作品及IP衍生品的消费者群体不断扩大。

中国国民可支配收入逐步提高，广受欢迎的新晋IP涌现，中国消费者对于IP衍生品的消费意愿上升。近年，中国IP衍生品市场增长潜力巨大。以GMV计算，中国IP衍生品的市场规模从2020年的994亿元增长至2024年的1742亿元，复合年增长率为15.1%。2025年中国IP衍生品行业市场规模将达到2028亿元。

IP衍生品的主要品类包括IP玩具、IP服装及其他IP衍生品如集换式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具是IP衍生品市场中最大的细分品类，常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具等。以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。

IP服装是指通过授权将文学、动漫、游戏、影视、艺术等领域的知名IP形象、故事元素或文化符号融入服装设计中的产品。以GMV计算，中国IP服装的市场规模从2020年的203亿元增长至2024年的304亿元，复合年增长率为10.62%。2025年中国IP服装行业市场规模将达到338亿元。