近日，明星黄子韬跨界做卫生巾引发热议。随着女性健康意识不断增强，对卫生巾的品质和安全性要求更高，高端、环保、功能化产品占比逐年提升，卫生巾行业市场规模不断扩大，2024年全球卫生巾市场规模达到682.3亿美元，较上年增长5.3%。中国卫生巾行业形成二级梯队，宝洁、尤妮佳、恒安集团、金佰利等占据头部，新兴品牌如全棉时代等新消费品牌通过差异化定位突围。