2010-2015年中国手机Flash产业市场深度调研及投资价值研究报告

【报告前言】
     2006年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%。
     作为一种新的媒体模式，手机动漫的市场预期十分乐观：在拥有基数庞大的潜在用户群体、国家    政策扶持、中国移动等运营商强力开拓、手机终端内存容量不断扩大等利好因素的刺激下，手机动漫业务正处于上升期，具有较好的成长性。目前来看，基于WIVG技术的终端播放器的推出、后端服务平台的使用、独具特色的手机动漫剧的问世、中国移动手机动漫原创大赛的火热推进以及相关业务收入不断增长，都在一定程度上促使手机动漫产业链不断完善。手机动漫业务的推广力度加大，将加速传统动漫产业与手机新媒体的融合，形成新的动漫产业价值链，甚至可能在即将到来的3G时代成为继短信之后新的业务增长级。中国移动、中国联通、中国网通等电信运营商均把手机动漫业务作为潜在的利润增长点。   
      然而，机遇的背后存在一些急需解决的现实问题。如何寻找传统产业与新兴媒体的结合点，从内容、技术格式等多个角度促进产业链的健全和完善，并借此摆脱动漫产业落后于人的不利局面，我国手机动漫产业仍然有相当长的一段路要走。首先，我国动漫产业相比欧美、日韩的迅猛发展仍有相当差距，相比韩国占据全球动漫市场30%的产量、日本年逾百亿美元的营业额，我国动漫产业的赶超之路仍然漫长。基于此，若想在手机动漫这一细分领域异军突起，建立切实有效的商业模式迫在眉睫。其次，产业链配套力度有待加强。主要表现在：一方面，手机动漫由于技术实现手段的特殊性，需要广大终端企业大力配合；另一方面，运营商在产业链中的主导作用明显，相对来看，SP的分成比例偏低，使其业务开拓的动力不足。另外，内容环节存在割裂现象，导致产业链还不完善。同时，用户对手机动漫的认知度较低，使用习惯还需培养。作为一项独具魅力的新兴业务，手机动漫将主要面向窄众群体，因此在具备相应的内容及技术的基础上，应当以方便快捷、独具创意的应用形式吸引用户的眼球，培养其使用习惯，逐步拓展手机动漫市场。
      2009年被誉为中国的3G元年，3G商用逐步推进。相比过去，3G最大的优势在于大幅加大了无线网络带宽，传输速度成百倍增长。3G商用逐步推进，无疑成为手机动漫产业发展的好契机。新技术对手机动漫而言，意味着占据较大空间的高保真矢量漫画格式不再成为奢侈，原来无法实现的画面大幅跳跃变得顺畅，画质也随之更为清晰。另外，随着3G的推广，业务资费水平下降，具有视频功能的手机日益普及，手机动漫的技术性障碍也将一一破除。