IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。IP衍生品能够为粉丝带来更高的情绪价值并进一步建立其和IP原作间的联系，进而丰富人们的精神和娱乐生活。越来越多的消费者选择通过收藏相关产品来表达其对于IP原作的热爱。IP衍生品的主要品类包括IP玩具、IP服装及其他IP衍生品如集换式卡牌、家居用品、日用品等。

在文化娱乐产业蓬勃发展的带动下，IP作品及IP衍生品的消费者群体不断扩大。此外，消费者需求日益多元化，带动IP衍生产品更加丰富。以GMV计，全球IP衍生品的市场规模从2020年的10205亿元增长至2024年的14056亿元，2020年至2024年期间的复合年增长率为8.3%。2025年全球IP衍生品行业市场规模将达到14765亿元。

中国国民可支配收入逐步提高，广受欢迎的新晋IP涌现，中国消费者对于IP衍生品的消费意愿上升。近年，中国IP衍生品市场增长潜力巨大。以GMV计算，中国IP衍生品的市场规模从2020年的994亿元增长至2024年的1742亿元，复合年增长率为15.1%。2025年中国IP衍生品行业市场规模将达到2028亿元。